資生堂、国内企業で初めて 『Pinterest』 を戦略活用！
2012年04月29日
22:51
|
ソーシャルテクノロジー
資生堂が国内企業で初めて、 『Pinterest (ピンタレスト)』 を使った販促を開始しました。
『Pinterest (ピンタレスト)』 は「第二のツイッター」「ツイッターの画像版」とか、言われてまして、
アメリカで既に 1,800万人の利用者がいて、
今年に入ってその「急成長ぶり」が注目されている、シリコンバレーの新銘柄です。
もちろん、国内では、「まだこれから」の新銘柄ですが、
資生堂はこんな狙いで 『Pinterest (ピンタレスト)』 を活用するようです。
『Pinterest (ピンタレスト)』 は「第二のツイッター」「ツイッターの画像版」とか、言われてまして、
アメリカで既に 1,800万人の利用者がいて、
今年に入ってその「急成長ぶり」が注目されている、シリコンバレーの新銘柄です。
もちろん、国内では、「まだこれから」の新銘柄ですが、
資生堂はこんな狙いで 『Pinterest (ピンタレスト)』 を活用するようです。
まず、最初に 『Pinterest (ピンタレスト)』について、
この日経のレポートがわかり易いですね。
特徴的なのは、
資生堂のメーキャップブランドである、
『マジョリカ マジョルカ』 は、
10代後半の女性をコアターゲットに、
10代、20代の比較的若い世代をターゲットにしています。
また、若い女性に人気の『マジョリカ マジョルカ』は、
商品自体の評価はもとより、独特の世界観によるパッケージデザインやイメージビジュアルなど、
デザイン面の「見た目のかわいさ」にも惹かれる方が多いことも特徴です。
■ 『マジョリカ マジョルカ』 ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/mj/
女性に支持され、ファッション性が高く、
「見た目」で直感的にファンとコミュニケートできる『ピンタレスト』なら、
『マジョリカ マジョルカ』 のファンとの親和性が非常に高い、と考えたわけです。
「かわいい」
というのは 『Pinterest (ピンタレスト)』のキーワードですね。
そして、これが、 『MAJOLICA MAJORCA (マジョリカ マジョルカ)』 の 『Pinterest (ピンタレスト)』 公式ページです。
http://pinterest.com/majolicamajorca/
発信するコンテンツは
「メーキャップアイテム」「イメージビジュアル」「ネイルアート」「オリジナルグラフィック」の画像、
「メーキャップテクニックHow To」の動画などからスタートし、
徐々に、女の子が直感的に「かわいい」と感じるコンテンツを充実させていく予定だそうです。
また、ソーシャルネットワークサービス (SNS) らしく、
「Like (いいね！)」「Repin (リツイート)」「Comment (コメント)」などの
ファン (利用者) とのコミュニケーションを通じて、日本だけでなく、
世界中の利用者 (ファン) との接点作りも狙っています。
『Pinterest (ピンタレスト)』 に限らず、
「SNS サービス」も本当にいろいろなものがあります。
これは企業の商品、サービスをどうブランディングすべきかで、
選択し集中する SNS は変わります。
いたずらに利用者数が多いから、とかでなく、
他社さんがやっているから、ではなく、
自社にとって、どれを選択するか、戦略的にアプローチすることが大事です。
「はまぞう」上でもいろいろなことが
地元企業の皆さまと取り組むことが可能です。
USの流行りのサービスをどんどんヒントにし、
「地域発！」の面白いことを、
ぜひ一緒にやりましょうね。
この日経のレポートがわかり易いですね。
■ 米ピンタレストは「第2のツイッター」か、
画像収集・共有の利用者1,800万人
(2012/3/31)
特徴的なのは、
■ 『ピンタレスト』は「女性」に人気がある。
■ 『ピンタレスト』の画面を見ると
目立つのは服やおしゃれなインテリア雑貨、料理などで、
洗練されたサイトのデザインと相まって写真が引き立つ。
→ 女性へのブランディングがやり易い。
■ その結果、利用者の 7～8割が女性、と言われています。
資生堂のメーキャップブランドである、
『マジョリカ マジョルカ』 は、
10代後半の女性をコアターゲットに、
10代、20代の比較的若い世代をターゲットにしています。
また、若い女性に人気の『マジョリカ マジョルカ』は、
商品自体の評価はもとより、独特の世界観によるパッケージデザインやイメージビジュアルなど、
デザイン面の「見た目のかわいさ」にも惹かれる方が多いことも特徴です。
■ 『マジョリカ マジョルカ』 ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/mj/
女性に支持され、ファッション性が高く、
「見た目」で直感的にファンとコミュニケートできる『ピンタレスト』なら、
『マジョリカ マジョルカ』 のファンとの親和性が非常に高い、と考えたわけです。
「かわいい」
というのは 『Pinterest (ピンタレスト)』のキーワードですね。
そして、これが、 『MAJOLICA MAJORCA (マジョリカ マジョルカ)』 の 『Pinterest (ピンタレスト)』 公式ページです。
http://pinterest.com/majolicamajorca/
発信するコンテンツは
「メーキャップアイテム」「イメージビジュアル」「ネイルアート」「オリジナルグラフィック」の画像、
「メーキャップテクニックHow To」の動画などからスタートし、
徐々に、女の子が直感的に「かわいい」と感じるコンテンツを充実させていく予定だそうです。
また、ソーシャルネットワークサービス (SNS) らしく、
「Like (いいね！)」「Repin (リツイート)」「Comment (コメント)」などの
ファン (利用者) とのコミュニケーションを通じて、日本だけでなく、
世界中の利用者 (ファン) との接点作りも狙っています。
『Pinterest (ピンタレスト)』 に限らず、
「SNS サービス」も本当にいろいろなものがあります。
これは企業の商品、サービスをどうブランディングすべきかで、
選択し集中する SNS は変わります。
いたずらに利用者数が多いから、とかでなく、
他社さんがやっているから、ではなく、
自社にとって、どれを選択するか、戦略的にアプローチすることが大事です。
「はまぞう」上でもいろいろなことが
地元企業の皆さまと取り組むことが可能です。
USの流行りのサービスをどんどんヒントにし、
「地域発！」の面白いことを、
ぜひ一緒にやりましょうね。
